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    莎普愛思廣告"整改后"復播 什么情況?
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    莎普愛思廣告"整改后"復播 什么情況?

      因內容被質疑夸大宣傳,2017年12月浙江省食藥監局對莎普愛思廣告內容進行復審,復審期間,莎普愛思全面停播“莎普愛思滴眼液”廣告。3月4日,北京商報記者發現,莎普愛思的廣告在中央電視臺十一套戲曲頻道復播。對比發現,廣告將此前的“模糊滴、重影滴”等內容刪減,只留有“關注眼健康 適用于早期老年性白內障”的內容。

      據了解,此前的一篇題為《一年賣出 7.5 億的洗腦 “神藥”,請放過中國老人》的報道讓莎普愛思迅速陷入輿論漩渦。報道引用相關眼科醫生觀點認為,莎普愛思利用消費者恐懼開刀的心理,錯誤宣傳白內障不開刀也可以治好。報道中稱,莎普愛思被批準的適應癥為“早期老年性白內障”,但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字,宣傳可以預防治療白內障并列舉白內障相關癥狀,存在用癥狀替換疾病現象。

      報道中眼科專家提到,“目前,全世界沒有一種藥物被證明能有效預防或治療白內障,莎普愛思(芐達賴氨酸)不行,其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。惟一確切有效的治療方法就是手術”。

      根據復播的莎普愛思滴眼液廣告內容可以看到,此前被質疑的廣告中模糊掉“早期”二字內容已經有所整改,調整為“關注眼健康 適用于早期老年性白內障”。

      知名經濟學者、財經評論家郭凡禮在接受北京商報記者采訪時表示,此前莎普愛思廣告內容描述不清,的確有夸大宣傳、誤導消費者的嫌疑。此次莎普愛思復播廣告內容將描述模糊的內容替換成準確無誤的內容,可以在一定程度上緩解消費者對產品功效性質疑。不過,近年來莎普愛思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳,此次將廣告內容修改或將對公司經營產生一定影響。數據顯示,2011-2016年,通過廣告轟炸,莎普愛思的營收從4.09億元增加至9.79億元,凈利潤從0.68億元增加至2.76億元。

      針對公司莎普愛思滴眼液廣告是否已經全面復播、廣告調整是否對公司經營產生影響以及未來公司戰略等問題,北京商報記者致電莎普愛思董秘辦公室被告知將采訪提綱發至公司郵箱,但截至發稿并未收到相關回復。
      來源:網絡。

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